“10%” - TikTok vīrusu noslēpums [1. daļa]

Jaunāko TikTok tendenču datu un shēmu izpēte

Esmu sociālo mediju tirgotājs, kurš vada ietekmētāju mārketinga grupu, trīspadsmito. Daži no minētajiem TikTokers ir mūsu komandas daļa. Vai jūs interesē kāda kampaņa? Parunāsim: ogo@theirteenth.co

Vai atpakaļskaitīšana un maskas ir TikTok vīrusu noslēpums?

Abām meitenēm, kuras veido “GuessWho?” (@ .essesswho) konts tas ir. Noslēpumainais konts parādījās 2019. gada decembra sākumā, drīz atpazīstams un visā platformā ātri identificējams ar baltajām, Purge-esque maskām, kuras viņi valkāja visos savos video. Pirmie pieci videoklipi tika nomesti uzreiz, ar parakstiem ķircinot, ka viņi atklās savas sejas tikai tad, ja videoklipi “kļūs slaveni” pēc desmit dienām. Katrā no tām skaitītājs ķircināja sagatavoto atklāšanas grafiku: 1/10, 2/10.

Viņi sekoja ar augšupielādi 3/10, 4/10 un gandrīz katru dienu, līdz “9/10 til masks off”. Visu šo laiku viņu rezultāti nebija redzami. "Uzmini kurš?" Pirmajās četrās augšupielādes dienās aplaupīja 700 000 sekotāju, bet pirmajās divās nedēļās - vairāk nekā 1,5 miljonus. Viņiem bija pievērsta visa TikTok uzmanība, un komentāri bija pārdomāti. Daži uzskatīja, ka tās ir TikTok mīļās māsas - Čarli un Diksija D'Amelio. Citi domāja, ka, iespējams, tās ir Lisa un Lena, muzikālās.ly pagriezās-TikTok zvaigznes, kuras kopš tā laika ir izdzēsušas viņu lapu. Vēl viens minējums: “tās ir burtiski nejaušas meitenes”.

Neatkarīgi no tā, viņu videoklipi vidēji ieguva 3 miljonus skatījumu un svārstījās no 600 000 patīk līdz 3 miljoniem. Bet viņi nebija vienīgie, kas guva labumu no šī TikTok ieviešanas stila.

Corey Whelan, pazīstams kā @ThreeDotCorey vietnē TikTok, šeit sniedz savu analīzi par pēdējām 28 dienām (sākot ar 2010. gada 10. janvāri). Tikai pēdējā mēneša laikā viņš ir apkopojis gandrīz 150 miljonus skatījumu un vairāk nekā 2,5 miljonus sekotāju - tas viss pateicoties viņa “10%” sadarbībai ar Mihu Kouvenhovenu (@MicahCow).

Iepazīstinām ar Mihu Couwenhoven (@micahcow) un Corey Whelan (@threedotcorey) - attiecīgi diviem TikTokeriem no Minesotas un Ilinoisas. Pazīstams ar saviem kopīgajiem videoklipiem ar uzmanību piesaistošām pārejām un rediģējumiem, duets pārī augšupielādēja video ar parakstu “10%…” un norādīja, ka 20% drīz sekos Miča lapai.

Pēc dueta teiktā, video sērijā tika parādītas uzkrītošās pārejas un specefekti, kas izgatavoti programmā Adobe Premiere, un tai pievienota rediģētās “Skaties uz mani!” Versija. - hit debijas singls no TikTok paaudzes kritušā repera XXXTentacion. Katrs video no 10% līdz 90% pastiprinājās pārejās un lūpu sinhronizācijā - 7 dienu laikā nopelnot pārim vairāk nekā 100 miljonus unikālu skatījumu, pēdējā mēnesī vairāk nekā 300 miljonus unikālu skatījumu un vairāk nekā 2 miljonus sekotāju abiem. Miika un Kerijs tajā pašā laikā.

Visbeidzot, pēc tam, kad dažas nedēļas bija teasing 100% (ar negaidītu 99% un viltus iznākumu 100% augšupielādēja Corey), 16. janvārī duets augšupielādēja “100%” ar pārsteiguma kamejām no citiem, izņemot Charli Damelio un Addison Rae. - (in) neapšaubāmi ir divi slavenākie TikTok pusaudži. Videoklips tikai 24 stundu laikā saņēma vairāk nekā 1,5 miljonus atzīmju Patīk un 5 miljonus skatījumu - un tajā tika norādīts uz potenciālo 110%, kas drīz tiks augšupielādēts.

Tas būtu Charli vienīgais pārsteiguma kameja mēnesī, jo GuessWho meitenes janvāra sākumā sevi atklāja kā Anna Lochh un Greta Wolfs - burtiski divas izlases meitenes no Misūri. Pat bez vārda atpazīšanas viņi ir nopelnījuši savu vietu TikTok vēsturē, jo viņu videoklipi parādīja jaunu veidu, kā iegūt lielo slavu lietotnei. Kopš to atklāšanas ir parādījušies tādi konti kā GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 un vairākas citas kopijas, kas ieguvušas ievērojamu sekotāju daļu no 50 000 līdz 700 000. 1/10 (10%) ieviešana saņēma arī atsaukšanos no Dixie Damelio un HypeHouse, kuri arī pēdējās nedēļās ir augšupielādējuši savus 10% videoklipus.

Uz platformas, kurā tūlītējs atalgojums tiek sniegts par tūlītēju atlīdzību, un paredzami pieaugošie augšupielādes pārspēj YouTube klikšķu bloka parakstus, zīmoliem ir iespēja pievienoties pusaudžiem šajā skaitliskajā inovācijā. Trikus, kurus izmanto GuessWho un Micah + Corey, ir viegli izmantot, īpaši zīmoliem, kas pieraduši pie strauji augošās hiper piesātinātās TikTok ainavas.

Uzņēmumiem būtu jāņem vērā šāda ieviešana. Lietotne Cash var veikt “1/10, līdz mēs atdosim USD?, ???”. Iespējams, ka Nike augšupielādē “10%”, kurā ir redzams Hiona “Misija” stila rediģēts Zions Viljamsons, parādot sava paraksta kurpes debiju.

Sakarā ar to, cik ātri tendences mainās un izzūd, lietotāji apbalvo zīmolus, kuri var piekļūt lietotnes muitai. Komentāru sadaļā viņi bieži slavē lietotājus vai uzņēmumus par radošumu un oriģinalitāti. Skaņas koplietošanas funkcijas rakstura dēļ pastāv arī sava veida izvilkšanas kultūra, kas veicina māksliniecisku kopēšanu.

Savā nākamajā rakstā es turpināšu sīkāk analizēt TikTok ietekmētāju mārketinga paraugpraksi un izcelt dažas no lielākajām zīmolu kampaņām 2019. gadā un 2020. gada sākumā.

Līdz tam izbaudiet TikTok visu laiku lielāko tendenci: #ChickenLegPiece.

Ekrāna satvēriens no 60% - sestais sērijas “10%” maksājums, kas līdz šim ieguvis vairāk nekā 4 miljonus simbolu un 30 miljonus skatījumu. Pilnu video var aplūkot šeit: https://vm.tiktok.com/4rkeKC/