Snapchat iespējamās finanšu nākotnes izpēte | Intrinio

Ja esat vecumā no 15 līdz 30 gadiem, jūs, visticamāk, savā dzīvē izmantojāt Snapchat. Daudziem cilvēkiem tā ir viņu iecienītākā sociālo mediju lietotne. Jūs varat sekot līdzi saviem draugiem ar “stāstu” funkciju un nosūtīt viņiem fotoattēlus. Snapchat demogrāfiskais raksturojums ir jauns, un tas ir iemesls, kāpēc pēdējos gados tas ir nedaudz zaudējis izaugsmi. Tomēr tā krājumi beidzot sāka pieaugt. Kad 2017. gada martā Snapchat kļuva publisks, tā sākuma cena bija USD 17 par akciju. Apmēram pusotru gadu vēlāk, 21. decembrī, tas samazinājās līdz USD 5 par akciju. Tas uzņēmumam bija dramatisks kritums.

Kopš akciju krituma decembrī, lietas Snapchat ir meklētas labāk. Šobrīd uzņēmums tirgojas aptuveni 15 USD vērtībā. Tas ir fenomenāls atgriezeniskā saite Snapchat un parāda investoriem, ka uzņēmums atrodas daudz labākā situācijā nekā tas bija pirms gada. Goldman Sachs analītiķi Health Terry paaugstināja savu Snap to Buy reitingu no neitrāla, kas nozīmē jaunu uzticības sajūtu uzņēmumam. Tomēr ir iemesli pārtraukt ieguldījumus. Instagram ir nokopējis daudzas Snapchat funkcijas un padarījis tās labākas. Lietotnei ir daudz vairāk lietotāju nekā Snapchat, un tā galu galā varētu to nogalināt. Ņemot to visu vērā, kāda izskatās Snapchat nākotne?

Viens no lielākajiem iemesliem, kāpēc Snapchat krājumi šogad ir palielinājušies par vairāk nekā 160%, ir saistīts ar tā jauno uzmanību Android. Tas ir bijis joks tik ilgi, cik es atceros, ka, ja jums būtu Android (kas man ir bijis), tad jums varētu arī nebūt Snapchat. Lietotne agrāk bija kļūdaina un lēna, turklāt kameras kvalitāte bija ļoti slikta. Snapchat faktiski neuzņem tradicionālu fotoattēlu ar kameru. Tā vietā tas palaiž kameru un pēc tam uzņem attēla ekrānuzņēmumu, un tas ir jūsu fotoattēls. Operētājsistēmā Android tas agrāk izskatījās šausmīgi. Tagad Android lietotājiem ir daudz labāk veicas ar lietotni.

Tas daudziem varētu būt pārsteigums, taču Android viedtālruņu tirgū faktiski dominē visā pasaulē. Tai ir 76% tirgus daļas pretstatā aptuveni 22% ASV. Amerikā šķiet, ka Apple dominē tālruņu tirgū. Lielākajai daļai pusaudžu un cilvēkiem vecumā no 20 līdz 30 ir iPhone. Tas ir dominējošais tirgus šeit, ASV, bet tas ir tikai lieta. Amerikā Apple ir 52% tirgus daļas, salīdzinot ar 48% no Android.

Pagājušajā gadā es dzīvoju Itālijā 6 mēnešus un varēju ceļot pa Eiropu, un es pamanīju, ka gandrīz nevienam tur nav iPhone. Android dominēja ārvalstu tirgos, jo cilvēki nevēlas maksāt gandrīz USD 1000 par tālruni. Tas ir jēga, un Snapchat, pieliekot lielāku uzmanību un uzmanību Android tirgum, lai arī sen bija nokavēts, ir milzīgi ietekmējis tā krājumus.

Vēl viens iemesls, kāpēc investori ir mainījuši savas domas par Snapchat, ir saistīts ar dažām viņu jaunajām biznesa idejām. Uzņēmums ir pārtraucis mēģināt rūpēties par visiem, tā vietā koncentrējot enerģiju uz Gen-Z lietotājiem (dzimušiem no 1995. līdz 2009. gadam). Lietotne vienmēr ir uzskatījusi to par jaunāku, un sejas filtri ir populārs priekšmets jaunāku bērnu vidū. Snapchat arī arvien vairāk pievērš uzmanību lietotāju iesaistīšanai, nevis lietotāju izaugsmei, kas ir milzīgas pārmaiņas. Tas novedīs pie tā, ka uzņēmums spēs padarīt mērķtiecīgākas reklāmas, kas koncentrējas uz faktisko demogrāfisko situāciju. Šis jaunais biznesa modelis ir bijis galvenais iemesls, kāpēc investori ir mainījuši savas domas par Snapchat. Traviss Freemans, reklāmas aģentūras VaynerMedia plašsaziņas līdzekļu viceprezidents, par Snap teica: “Tas jūtas savādāk, jūtas labi, jūtas pieaudzis, bet joprojām ir autentisks viņiem. Tas ir labs gars. ” Es domāju, ka šis paziņojums patiešām norāda uz to, kas ir licis Snapchat sevi izgudrot un ir vērts paaugstināt akciju cenu. Lietotāju lejupielāžu skaits maijā palielinājās līdz 41 miljonam, vienlaikus novērojot arī lielāku lietotāju atsauksmes par lietotni. Arī Snapchat spēļu funkcija ir bijusi daļēji populāra, īpaši jaunākām auditorijām. Tas ir vēl viens Snapchat pieredzes aspekts, kas varētu sākt darboties tuvāko gadu laikā.

Snapchat arī ir atradis veidu, kā nopelnīt naudu no biznesa modeļa, kas koncentrējas uz fotoattēlu nosūtīšanu cilvēkiem. Snapchat funkcijas “stāsts” izgudrojums pilnībā mainīja uzņēmuma spēli. Izmantojot stāsta funkciju, Snap spēj ievietot reklāmas starp stāstiem un gūt no tā peļņu. Uzņēmējdarbības modelī, ko Snapchat ir izdevies izveidot, investori maina savu viedokli par uzņēmumu no tāda, kuram nebija ilgtspējīgu ienākumu, uz tādu, kam priekšā ir gaiša nākotne. Pat Goldman Sachs ir pārsteigts par Snapchat jauno veidu, kā nopelnīt naudu no reklāmām. "Pārbaudes pie reklāmdevējiem liek mums arī uzskatīt, ka uzņēmuma pastāvīgajiem jauninājumiem reklāmas stekā, it īpaši pašapkalpošanās jomā, SNAP vajadzētu ļaut laika gaitā būtiski uzlabot monetizāciju no lietotāja laika, kas pavadīts platformā," teikts pētījuma piezīmēs par Snapchat .

Lai gan šobrīd Snapchat lietas varētu šķist ļoti spilgtas, joprojām ir iemesls bažām. Pat pēc tam, kad krājumi šogad ir pieauguši par vairāk nekā 160%, tas joprojām atpaliek no sākuma cenas USD 27,09 līdz aptuveni USD 12 šobrīd. Tas saka vairāk par to, ka uzņēmumam ir šausmīgs 2018. gads, nekā kaut kas cits, bet tas joprojām ir kaut kas, kas jāpatur prātā. Vienīgais reālais veids, kā Snapchat šobrīd nopelnīt naudu, ir reklāmas. Ja tas paliek šādā veidā, tad Snapchat spējai nopelnīt naudu ir noteiktas robežas, ja varat. Viņi varēs iet tik tālu, ka tādās vietās kā Instagram ir daudz iespēju gūt ienākumus.

Instagram arī nav parādījis vilcināšanos, kad runa ir par zagšanu no Snapchat. Snap bija pirmā sociālo mediju platforma, kas izmantoja stāstu funkciju, un Instagram kopēja Snap un uzlaboja šo funkciju. Pat līdz šai dienai par Instagram stāstiem tiek domāts daudz vairāk nekā par Snapchat stāstiem. Šī ideja parāda problēmu, ka neatkarīgi no tā, ko dara Snapchat, Instagram to var vienkārši nokopēt un uzlabot. Padarot viņu konkurenci par vēl vienu lietu, kas jāņem vērā.

Daži no Snapchat ir aprakstījuši kā “Pelnrušķītes stāstu”. Izmaiņas, ko tā veica no 2017. gada līdz šim, ir milzīgas, un investori to ir atzīmējuši. Pāreja no mēģinājuma pārdot lielu cilvēku skaitu uz mazāku, vairāk iesaistītu lietotāju grupu pārvērta kuģi uzņēmumam. Snapchat cena šogad ir pieaugusi par 160%, un tai ir elementi, kas dod uzņēmumam ceļu uz ilgtermiņa panākumiem. Ceļā varētu būt izciļņi, jo īpaši, ja Instagram parāda, ka tas var nozagt dažas no Snap labākajām funkcijām. Tomēr Snapchat ir sevi no jauna izgudrojis, lai atkal kļūtu ne tikai par aizraujošu uzņēmumu ar lietotājiem, bet arī ar investoriem.

Ja vēlaties dziļāk izpētīt Snapchat vai jebkuru citu ASV publiski tirgotu uzņēmumu, es ieteiktu pārbaudīt Intrinio Foundation.

Sākotnēji publicēts vietnē http://blog.intrinio.com 2019. gada 22. jūlijā.