Kā Instagram Meme lapās tirgo narkotikas, izkrāpšanu un daudz ko citu bērniem

Mēbeļu mārketinga bīstamība

Pola Hanaoka foto vietnē Unsplash

Mēmeļu konts / lapa: konts sociālā multivides tīklā, kurā tiek publicētas interneta memes. Viņi publicē daudzas reizes dienā auditorijai, sākot no dažiem simtiem sekotāju un beidzot ar desmitiem miljonu.

2017. gada aprīlī Federālā tirdzniecības komisija nosūtīja virkni vēstuļu Instagram ietekmētājiem, atgādinot viņiem, ka viņiem ir pilnīgi skaidri jāsaprot jebkāds “materiāls savienojums” (nauda, ​​bezmaksas produkts utt.) Ar reklāmdevēju.¹ Pēdējo gadu laikā , mēmu lapu popularitāte ir strauji palielinājusies, un līdz ar to ir arī viņu ietekme un reklāmas potenciāls. Apmēram pēdējā gada laikā esmu pamanījis pieaugošo tendenci, ka šie populārie mēmu konti izliek sponsorētu saturu, nenorādot uz būtisku saikni.

Šīs ziņas ir ne tikai maldinoša reklāma un FTC pamatnostādņu pārkāpums, bet arī rada lielāku morālo un ētisko problēmu. Katrs no maniem draugiem un vienaudžiem, kā arī neskaitāmi citi jaunieši seko desmitiem šo kontu, un daudziem šie konti veido lielu daļu no viņu mediju patēriņa. Uzņēmumi, izmantojot Instagram meme lapas, mēģina manipulēt ar jaunu un iespaidīgu auditoriju.

Reklamētie produkti aptver plašu klāstu, sākot no nekaitīgiem un beidzot ar kaitīgiem vai atkarību izraisošiem. Pēdējo mēnešu laikā esmu apkopojis šādus piemērus no dažādiem Instagram kontiem, kuru sekotāju skaits ir no 100 000 līdz 4 miljoniem, no kuriem daudzos ir bios ziņojumi, kas lūdz reklāmdevējus.

Lietotnes “Freemium”

Abi šie attēli ir lietotnes ar nosaukumu “Aura” sponsorēšana. Vistuvāk materiālo attiecību atklāšanai starp mēra kontiem un Aura Health Inc ir hashtag “#auraapp”. Lai arī lietotne App Store šķiet bezmaksas, tās izmantošana maksā 60 USD / gadā, un tā izmanto maldinošu taktiku, lai jūs samaksātu. Viens App Store recenzents teica:

Šī lietotne sāk darboties jauki un pasaka, kam tas domāts, kādas ir jūsu intereses un kā tā var palīdzēt, pēc tam pasaka, ka jāpiesakās, izmantojot kādu no izvēlētajām metodēm. Tas liek jums iestatīt grafiku, kad vēlaties saņemt arī sesijas, kad ir ieslēgti paziņojumi, apgalvojot, ka tas palīdz “360%” labāk cilvēkiem, kuri to atstāj. Pēc tam tiek jautāts, kā jūtaties. Opcija “Labi” ir vienīgā pieejamā reālā bez maksas, parādot visas pārējās emocijas ar apēnotu bloķēšanas simbolu. Pieskaroties tai, lietotne vēlreiz pieprasa jūsu kartes informāciju, lai iekasētu 60 ASV dolārus gadā pēc 7 dienu izmēģinājuma. Pirmais, ko jūs darāt, pirmo reizi lejupielādējot un palaižot lietotni, ir tikai tas, un, izvēloties to ignorēt, tā joprojām cenšas jūs nogādāt, cerot, ka šajā laikā jūs piepildīsit tās satveršanas trikus. Es veltīgi izšķērdēju 10 minūtes, un es vairs nekad neieguldīšu kaut ko tādu, kas bija slikts sākums. Pat ja pakalpojums ir labs, es to vairs neiegādāšos vispārējās ēnas taktikas dēļ. Es nekad nemaksāju par lietotņu abonēšanu, bet cilvēkiem, kuri to dara, nedodiet šīm čūskām ne centa par viņu krāpnieciskajiem centieniem. Arī vērtējumi acīmredzami ir saistīti ar nevainojamu 5 zvaigžņu vērtējumu, tomēr šobrīd visaugstāk novērtētajā vērtējumā ir arī 1 zvaigzne ar līdzīgām sūdzībām. Tikai vēl viens scam uzņēmums.²

Par laimi šis recenzents var redzēt, ka Aura Health Inc. izmanto “relatable” mēma formātu. Relatīvā sajūta, ka skolas naktī kavējas pārāk vēlu, tiek izmantota, lai jaunie, pārliecinātie un naivie studenti lejupielādētu savu lietotni, pēc tam pievilinātu viņus par to samaksāt. Lietas vilšana kādam pirkumam lietotnē ir 100% veida krāpšana, un konti, kas reklamēja lietotni, atbalsta šo rīcību.

Svara zaudēšanas piedevas

Šīs ziņas iezīmē “uztura zinātnieka” un “Stenfordas maģistra studentu” kontu, kura saite viņu biogrāfijā nonāk uz vietni, kurā tiek pārdots svara zaudēšanas papildinājums. Saite jūs pāradresēs uz vienu no “rakstu” kopumiem par svara zaudēšanas piedevām, visi tie paši, bet ar mainīto produkta nosaukumu. Viņi pat apgalvo, ka viņi bija iesaistīti Stenfordas finansētajā pētījumā. ⁴ Šie produkti ir potenciāli bīstami un tiek laisti tirgū nedrošiem, attīstot smadzenes, apmānojot viņus par savu ķermeni un iedziļinoties šajā nedrošībā (“tas tiešām parāda 🥵”). Šis ir grotesks piemērs tam, kā uzņēmumi ļaunprātīgi izmanto uzņēmīgu auditoriju, un mēmu lapas labprāt palīdz izveidot dolāru vai divus.

Piezīme: pašā lapas apakšā ir atruna, kurā minēts, ka tas nav raksts, bet gan reklāma un ka stāsts ir viltus; tomēr tas ir nelielā tekstā gar ļoti garu viltus komentāru sadaļu, un es derētu, ka gandrīz visi, kas to izdara caur rakstu, domājot, ka tas ir reāli, to nepamanīs. Vēl svarīgāk ir tas, ka Instagram kontā nav minēts, ka tas tiek sponsorēts jebkur.

Juul aksesuāri

Lai sasniegtu jaunu un uzticamu auditoriju, e-cigarešu uzņēmumi strādā ar mēmijas lapām. Lielākā daļa no šiem kontiem reklamēto produktu ir domāti Juuls, vispopulārākajai e-cigaretei. Juul nesen tiek parādīts jaunumos par (veiksmīgu) mārketingu nepilngadīgajiem sociālajos medijos, ⁶ un šķiet, ka citi uzņēmumi seko šim piemēram. . Meme lapas reklamē neticami atkarību radošu un potenciāli bīstamu produktu auditorijai, kas piepildīta ar nepilngadīgajiem (Eon pāksti ir pat vairāk nikotīna nekā Juul pāksti). Nekur šo sludinājumu ierakstos nav minēts, ka nikotīns ir atkarību izraisoša ķīmiska viela, ne arī tas, ka tā ir reklāma.

Investīciju iespējas

Šīs ziņas sludina tādas personas kontu, kura iemācīs jums nopelnīt daudz naudas. Tas šķiet daudz, piemēram, ātra bagātināšanās shēma un ietilpst daudzās brīdinājumos par investīciju krāpšanu. Tas “padara [līdzīgus] apgalvojumus par“ bezriska ieguldījumiem ”,“ ir miljonārs trīs gadu laikā ”vai“ ātri kļūst bagāts ”, ko Austrālijas valdības Scam Watch uzskata par bīstamu ieguldījumu shēmu.⁷ Tālāk , “Molly Ramm” Instagram lapa attēlo greznu dzīvesveidu ar luksusa viesnīcām, Lamborghinis un dizaineru drēbēm.⁸ FINRA iesaka, ka “krāpnieki cer, ka, ja viņi izskatīsies veiksmīgi, jūs netraucēsit pārbaudīt viņu akreditācijas datus.” ⁹ Izmantojot FINRA meklēšanu rīks, es atklāju, ka, kā jau paredzēju, Mollija Rāmma nekādā ziņā nav īsta finanšu konsultante.¹⁰ Šeit meme lapas ir finanšu izkrāpšanas mārketings jauniešiem.

Atjaunināšana: šī konkrētā krāpniecība tagad ir izslēgta - skatiet atjauninājumu šīs lapas apakšā.

Vairāk piemēru

Tā joprojām ir tikai neliela daļa no reklāmām, kuras redzu šajos kontos. Tāpat kā citi piemēri, viņi, lai pārdotu savu produktu, izmanto manipulācijas paņēmienus, tostarp iesaistās pusaudžu nedrošībā.

Lūgšana reklāmdevējiem

Šie konti ir kaitīgi arvien vairāk reklāmām, no kurām tie var gūt peļņu. Šie attēli parāda dažus piemērus, kā viņi publiski piedāvā savus pakalpojumus reklāmdevējiem. Papildus šiem attēliem gandrīz visu demonstrēto kontu biogrāfijā ir kaut kas līdzīgs “dm biznesam”.

Mani īpaši satrauc piemērs ar konta analītiku. Šim kontam ir aptuveni 300 000 sekotāju, un tas sasniedz 5,4 miljonus unikālu lietotāju, kuri savas ziņas ir apskatījuši 21,3 miljonus reizes vienā nedēļā. Šis konts bija viens no mazākajiem šajā rakstā aprakstītajiem; daudziem ir miljoni sekotāju.

Ir viegli saprast, kāpēc reklāmdevējiem patīk meme konti. Viņi par mazāk nekā 50 ASV dolāriem var sasniegt desmitiem miljonu skatītāju, kas rada iespaidu. Ja viņi nopirktu tradicionālās Instagram reklāmas, to pašu 21,3 miljonu seansu izmaksas varētu maksāt vairāk nekā USD 106 000.¹¹ Pat augstākā pusē kontiem ar desmitiem miljonu sekotāju šīs ziņas bieži maksā ne vairāk kā tūkstoš dolāru.¹²

Es gribēju pārliecināties, ka tās ir reālas cenas, tāpēc pats sazinājos ar dažiem kontiem, vaicājot, cik maksātu lietotnes reklamēšana. Pirmajam zemāk redzamajam kontam ir 230 000 sekotāju, kas ir līdzīgs kontam ar 21,3 miljoniem seansu. Otrajam ir 400 000 sekotāju. Atkal redzams, ka gandrīz neko nevar sasniegt simtiem tūkstošu.

Nākamie soļi

Šie konti gadiem ilgi nav bijuši pārraudzīti vai moderēti. Tam jābeidzas. Instagram ir jānosaka skaidras vadlīnijas sponsorētajām ziņām, ļaujot lietotājiem zināt, ka viņi nedrīkst izlikt sludinājumus, skaidri nenosakot dienā, kad viņiem maksā. Visi šie konti ir pietiekami lieli, lai tiem varētu piekļūt Instagram “Branded Content Tool” un tie ir jāizmanto. Vēl svarīgāk ir tas, ka vadlīnijas ir jāīsteno Instagram, radot spēcīgas sekas tiem, kas tos neievēro. Tajā pašā emuāra ziņojumā, kurā viņi paziņoja par zīmola satura rīku, viņi teica, ka “viņi arī sāks ieviest zīmola saturu, kas nav pareizi marķēts.” ¹³ Skaidrs, ka tas nav noticis.

Es neierosinu, ka sponsorētajam saturam Instagram ir jābeidzas. Es atzīstu, ka šie konti dažiem cilvēkiem ir kļuvuši par darbavietām un ir nozīmīgs ienākumu avots viņiem. Ne visās mēmu lapās tiek ievietots sponsorēts saturs, un ne visās lapās tiek reklamētas bīstamas lietas. Tomēr es patiesi ticu, ka daudziem manā vecumā cilvēkiem ir pārdotas atkarības un viņi ir iespiedušies krāpniecībā no šiem amatiem, un daudzas partijas ir vainīgas. Nepilngadīgajiem katru dienu tiek nodarīts kaitējums emocionāli, finansiāli un medicīniski. Neētiski uzņēmumi maksā mēma lapām, kuras neveic savu uzticamības pārbaudi, kamēr Instagram steidzami darbojas. Amati ir jāmarķē kā sponsorēti, un tiem, kas reklamē neētiskus produktus vai pakalpojumus, nevajadzētu pat pastāvēt. Lai aizsargātu jaunu, neaizsargātu un iespaidīgu auditoriju, Instagram un tā mēma kontiem ir jāveic reālas izmaiņas.

Atjauninājumi

  1. Nesen Apvienotās Karalistes Finanšu vadības iestāde izdeva brīdinājumu saistībā ar Instagram balstītām finanšu izkrāpšanām, un Bloomberg publicēja rakstu, kurā galvenā uzmanība tika pievērsta manā stāstā atspoguļotajai krāpniecības māksliniecei Mollijai Rammai. Manu stāstu parādīja arī kriptovalūtas ziņu vietne The Financial Telegram. Viņu raksts atrodams šeit.

Zemsvītras piezīmes

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ vai https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ vai https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion