Kāda ir Instagram ietekmētāju ietekme uz modes nedēļu?

[Sākotnēji publicēts Dash Hudson emuārā.]

Tas gadiem ilgi ir bijis draudīgs jautājums, un mums beidzot ir dažas atbildes - kāda ir Instagram ietekmētāju reālā ietekme modes nedēļā? Uzziniet zemāk.

Nozares ļaudis ir pievērsuši uzmanību ietekmētājiem (vai emuāru autoriem, kā viņi kādreiz tika minēti), kas apmeklē modes skates kopš viņu ierašanās teltīs. Tas, kas savulaik bija nopietna iekšējās informācijas tirdzniecības problēma, tika demokratizēts ar internetu un sabiedrisko plašumu entuziastu entuziastiem - minēto industrijas cilvēku dusmām.

Kurš gan varēja aizmirst vardarbīgo kritiku, ko toreizējais 13 gadus vecais Tavi Gevinsons saskārās ar Dior Couture šovu, pār kuru viņa, um, cepure, kas bija lielāka par parasto, bija atpakaļ. Tā bija publiska emuāru autoru uzmācība, kuriem vēl bija jāpierāda sava uzticamība un jāatrod sava vieta modes aprindās. Ietekmētāju apkaunošana turpinājās vēl nesen ar mazāk draudzīgu Vogue rakstu, kurā OOTD veidotājiem tika piedēvēta visa veida ēna.

Šis ceļš ir bijis un joprojām ir nestabils tiem, kas izvēlas ietekmēt karjeru. Haters vienmēr ienīst. Bet, šķiet, ka priekšrocības pārspēj neregulāros zaudējumus, kas gadu no gada mazinās, jo šī profesija kļūst arvien universālāka. Faktiski vairums no viņiem nozarē ir izpelnījušies cieņu, jo īpaši no zīmoliem, kas ir atzinuši savu spēku.

Kad modes mēnesis rit ik pēc diviem gadiem, industrijas ļaudis - īpaši veterāni - var izjust nemateriālu naidīgu vibrāciju pret ļoti nofotografētu kopu ārpus izrādēm. Bet plūdmaiņas pagriežas, jo mūsdienu redaktori bieži ir paši Instagram ietekmētāji. Visi berzē elkoņus, un tagad iepriekšējā paaudze bieži vien ir pretrunā.

Aplūkojot mūsdienu sociālās nozares stāvokli un tās ekosistēmu, nav iespējams noliegt lomu, kādu spēlē ietekmētāji. Mūs visus ir ietekmējis kaut kas tāds, ar ko esam saskārušies raidījumā “Gram”, visticamāk, viens no cilvēkiem, kas ir šī stāsta centrā.

Kamēr zīmoli visu gadu piesaista influencer ietekmi, to apmeklēšana kādreizējā tirdzniecības pasākumā rada vienkāršu jautājumu: kāpēc viņi, šķiet, ir to pārņēmuši? Viņi ir vidusmēra vīri starp industriju un parastajiem cilvēkiem, un sabiedrības izpratne par modes mēnesi ir viņu rīcībā. Dažiem, kuru darba vietas ir atkarīgas no modes kalendāra, emuāru autori ir šovu poniji, kuri to dara izklaides nolūkos pašreklāmas vārdā. Dažreiz tas tā varētu būt.

Bet profesionāla stila ietekmētājiem tas ir stingrs darbs. Ja tas izskatās pēc izklaides un spēlēm, tas ir tāpēc, ka viņi ir ļoti labi veikuši savu darbu - auditorija neredz sasmalcinātību, kas notiek aiz ainas. Lai gan tas joprojām neatbild uz mūsu galveno jautājumu: vai viņiem ir svarīgi apmeklēt modes skates? Vai viņu klātbūtnei ir būtiska ietekme?

Pirms ķerties pie statistikas pierādījumiem, mēs varam spekulēt, ka garšu veidotājiem, kuri jau ir sasnieguši noteiktu līmeni, ir liela loma jaunajā modes kārtībā. Ja dizaineri prezentē izstādes pircējiem, lai pārdotu savu līniju veikalos, un redaktoriem, lai viņi tos iekļautu redakcijas stāstos, tad viena stila emuāru autors pilda abas pārdošanas un veicināšanas funkcijas bez vidējā cilvēka. Un diezgan daudz tajā laikā.

No vienas puses, mēs visi esam dzirdējuši, ka sociālā auditorija sūdzas par neinteresanta šovu satura plūdiem modes mēnesī, it īpaši vietnē Stories. Vai emuāru autora sekotājiem rūp redzēt viena un tā paša skrejceļa fināla bungu līnijas vairākas versijas? Vai zīmoli, kurus viņi šajā laikā reklamē, redz uptick? Neviens nekad nav īsti paveicis matemātiku. Līdz šim brīdim.

Lai faktiski saprastu, vai blogeri, kas apmeklē modes nedēļu, ir jēga, mēs analizējām piecu meiteņu pārskatus ar nozīmīgiem sociāliem pierādījumiem un dažādiem viedokļiem: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle un @alwaysjudging.

Mēs salīdzinājām viņu janvāra Instagram sniegumu ar viņu Ņujorkas modes nedēļas statistiku februārī, kā arī trīs zīmolu paraugu, kuri tika marķēti šovu laikā, lai redzētu, kā tas viss notika.

Lūk, ko mēs atradām.

Ietekmētāji

1. @veiksmīgi

Emuāru autore Danielle Bernstein dažus gadus apmeklēja NYFW, vedot savus sekotājus aizkulišu vietās, uz skrejceļiem un uz sava personīgā gājiena ielas.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Bretaņa Ksavere piedzīvoja strauju kāpumu, dažos īsajos gados viņa kontu palielinot līdz miljonam sekotāju. Kamēr viņa sākotnēji nostādīja savu stilu kā pieejamāku, augstas klases dizaineru valkātāja ir pārņēmusi viņas drēbju skapi, un viņa ir kļuvusi par regulāru NYFW. Vai tajā ir iesaistīta viņas auditorija?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezza izaugsme pagājušajā gadā ir bijusi stratosfēra. Šobrīd viņa atrodas spēles augšgalā un atšķir sevi no vienaudžiem ar radošiem, redakcijai līdzīgiem attēliem. Viņa kļūst par NYFW štāpeļšķiedrām, bet redzēsim, vai viņas sekotājiem patīk šī viņas biznesa daļa.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Jaunzēlandiešu stila zvaigzne Džesija Buša ir OG pasaules mēroga reaktīvu noteicēja, kurai nekad netrūkst modes nedēļas mirkļa, neatkarīgi no pilsētas. Viņa jau vairākus gadus dokumentē savu izstāžu apmeklējumu, taču ir pienācis laiks noskaidrot, vai tas tiešām ir tas, kas viņas sekotājiem rūp.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ vienmēr spriežot

Courtney Trop ir nišas modes emuāru autore ar avangarda stila izjūtu. Viņas auditorija, visticamāk, ir vairāk gruntēta skrejceļa un kolekcijas saturam nekā citi tradicionālie emuāru autori ... Bet vai viņi tiešām ir?

1, 2, 31, 2, 3

Ko saka cipari?

Saskaņā ar mūsu iesaistīto statistiku šķiet, ka modes nedēļas laikā samazināsies vai paliks apmēram tāds pats. Danielle Bernstein no @weworewhat ir vienīgā mūsu izlasē, kura neredzēja samazinājumu, bet pat piedzīvoja nelielu augšupeju.

Iemesli tam, visticamāk, ir tas, ka viņas augstā oktāna līmeņa ielas stila saturs ir pamanāmāks NYFW periodā, un šie stila orientētie kadri rezonē ar viņas sekotājiem.

Patiesībā ir interesanti redzēt, ka, lai arī mūsu analizētie Instagram ietekmētāju stāsti ir pārpludināti ar modes skates videoklipiem (labāk vai sliktāk, atkarībā no tā, ko jūs lūdzat), šis saturs patiesībā nekad to nedara viņu pastāvīgajām plūsmām, izmantojot izņemot dažus ziņojumus no @alwaysjudging un @brittanyxavier. Un vēl interesantāk ir atzīmēt, ka šiem ierakstiem faktiski nav tik labi - tie ir vieni no viņu nedēļas labākajiem rezultātiem.

Nav pārsteigums, ka katras meitenes, kas vislabāk veic NYFW, ir viņu attēli, galvenokārt tuvplāns, un bieži vien ir arī krāsains pops. Auditorijas vēlas tikai redzēt, ko valkā viņu iecienītās meitenes.

Lai gan jāņem vērā, ka, kamēr iesaiste ir zema, sasniedzamība ir palielināta - ko mēs esam iemācījušies, tas ir tieši saistīts ar ievietošanas biežumu. Lielākā daļa palielina sava satura izlaidi izstādes laikā, jo ir vairāk produkcijas, kas maksimāli palielina seansus, neskatoties uz to, ka tie samazinās par katru atsevišķu pastu. Var droši pieņemt, ka iesaistes līmenis ir zemāks, jo lielāks ir izlikto ziņu skaits.

Tomēr šķiet, ka arī NYFW periodā lielākajai daļai izaugsme palēnināsies. Abas auditorijas šajā laikā retāk sāk sekot emuāru autoriem, vai arī viņiem tiek sekots vairāk. Grūti droši pateikt, taču var teorētiski apgalvot, ka saturs nekonstatē tik daudz - un tas attiecas arī uz to, kas publicēts vietnē Stories.

Mēs nevaram runāt ar Instagram Stories statistiku, kurā dzīvo šo meiteņu faktiskais modes skates saturs, taču mēs varētu spekulēt, ka auditorijai patiesībā nerūp modes nedēļas fotoattēli un videoklipi, nevis regulārā maksa. Tas, ko viņi vēlas redzēt no savām iecienītākajām Insta stila zvaigznēm, ir lieliski viņu tērpu fotoattēli. Fantastiskas ziņas zīmoliem.

Zīmoli

Mēs ņēmām paraugu no trim zīmoliem, kuri tika vairākkārt marķēti piecu ietekmētāju NYFW saturā ar augstu veiktspēju, lai redzētu, kāda veida ietekme viņiem varētu būt vai nav.

1. @boyyboutique

BOYY ir jauns augstas klases mazumtirgotājs uz skatuves, kas, šķiet, ir padarījis savu misiju pamanīt modes mēneša laikā. Apmērs Instagram ietekmētāju valkāja dažus no veikala kārotajiem gabaliem, kad parādījās ielu fotogrāfi. Vai tas strādāja?

NYFW laikā @boyyboutique konts pievienoja vairāk nekā 1,9 tūkstošus jaunu sekotāju, pateicoties visai ietekmējošajai iedarbībai. Salīdzinājumam - viņu dienas vidējais rādītājs ir 117 jauni sekotāji.

@boyyboutique savāca lielu lietotāju radīta satura kopumu, izmantojot NYFW, kas viņiem palīdzēja organiski sasniegt vairāk nekā 3,4 miljonus unikālu lietotāju.

2. @toryburch

Tory Burch ir vispāratzīts zīmols, kura modes skate katru sezonu piesaista ietekmīgo komplektu. Dizainere pieprasa maksimizēt šo hype iespēju, saģērbjot šīs meitenes no galvas līdz kājām. Vai tas viss ir tā vērts?

NYFW laikā @toryburch konts pievienoja vairāk nekā 10,4K jaunus sekotājus, acīmredzot pateicoties hype, ko nodrošināja ietekmētāji, kas valkā zīmola preces, īpaši uzspiežot ap savu izrādi 10. februārī, kur konts pievienoja vairāk nekā 3K jaunus sekotājus. Salīdzinājumam - viņu dienas vidējais rādītājs ir 883 jauni sekotāji.

@Toryburch organiskā sasniedzamība nebija redzama topos, kas bija redzams ap šovu, lielā mērā pateicoties apmeklētāju skaitam, kas piedalījās un bija tērpušies zīmolā, lai izliktu savu izskatu savos kanālos. Viņi palīdzēja tai 2 dienu laikā sasniegt vairāk nekā 30 miljonus lietotāju.

3. @zimmermann

Zimmermans ir kārotā biļete NYFW un gadu gaitā ir kļuvis par milzīgu Instagram ietekmētāju iecienītāko biļeti. Pārejot no augstas klases peldkostīmu firmas uz pilnīgu, gatavu kolekciju ražošanu, Austrālijas eksports skaidri saprot, kā piesaistīt sociālo ietekmi. Vai visi ietekmētāju fanfari pārtop skaitļos Instagram?

@Zimmermann konts nedēļas laikā pievienoja vairāk nekā 20,7 000 jaunu sekotāju, un tas bija ļoti nozīmīgs ap šovu 11. februārī - gandrīz 6 000 jaunu vienas dienas laikā. Salīdzinājumam - viņu dienas vidējais rādītājs ir 874 jauni sekotāji.

@Zimmermann organiskais sasniegums to sasmalcināja ap savu 10. februāra izrādi, lielā mērā pateicoties visiem ietekmētājiem, kas bija tērpušies zīmolā un marķējuši to savā saturā. Viņi palīdzēja kontam vienā dienā sasniegt vairāk nekā 17,4 miljonus lietotāju.

Ko saka cipari?

Izpētot šo zīmolu statistiku, kļūst skaidrs, ka tas, ka ietekmētāji apmeklē viņu izrādes un / vai saģērbj viņus viņu pasākumiem, rada milzīgu iespaidu uz viņu reputāciju un pēc tam arī uz to nozīmīgumu. Ja nebūtu šīs ekspozīcijas un šo tagu, sekotāju izaugsme un dabiskā sasniedzamība nebūtu gandrīz tikpat nozīmīga, un zīmols netiktu uzlabots.

Kas attiecas uz mazāku, neskaidrāku etiķeti, piemēram, @boyyboutique, kura neveic modes skati, tad, izmantojot iespēju ģērbties Instagram ietekmētājos lielos, pārbaudītos brīžos, piemēram, NYFW, tas var radīt milzīgas atšķirības, ja tikai izpratnes un taisnīguma labad. Šī stratēģija var dot tūlītēju uzticamību un lielisku faktoru plaukstošajam biznesam.

Iespējams, ka ietekmētāji nav iesaistījušies, bet sasniedzamība ir palielinājusies, jo palielinās publicēšanas biežums, un tas vien padara to par nozīmīgu ieguldījumu zīmoliem. Pēc šo datu pārskatīšanas nav šaubu par to, vai Instagram ietekmētājiem vajadzētu apmeklēt modes nedēļu vai nē. Mēs dzīvojam laikos, kad viss notiek sociālajā jomā, un viņu klātbūtne skaidri maina.

Galvenes attēls: @sandrasemburg

Vai vēlaties kļūt par DH fam dalībnieku? Noklikšķiniet uz pogas zemāk, lai iegūtu demonstrāciju.